石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司成立于1995年，是河北省最大的乳制品加工企業(yè)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家乳品研發(fā)技術(shù)分中心，君樂(lè)寶有著19年的乳制品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)都已非常成熟。以責(zé)任、尊重、服務(wù)、共贏作為君樂(lè)寶的企業(yè)價(jià)值觀，不斷的研發(fā)新產(chǎn)品，尤其在奶粉行業(yè)，外來(lái)品牌大規(guī)模的占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，君樂(lè)寶在奶粉行業(yè)努力向民族品牌邁進(jìn)，打破洋奶粉在中國(guó)的壟斷地位，給國(guó)內(nèi)兒童營(yíng)造一個(gè)良好的兒童成長(zhǎng)環(huán)境。
君樂(lè)寶商標(biāo)是中國(guó)馳名商標(biāo)。公司現(xiàn)有員工5800人，在石家莊、保定等地建有十個(gè)生產(chǎn)工廠，主要經(jīng)營(yíng)酸牛奶、低溫乳酸菌飲料、純牛奶、花色奶、乳飲料、乳粉等50多個(gè)品項(xiàng)。2013年完成銷(xiāo)售收入36億元, 銷(xiāo)售增長(zhǎng)率高于行業(yè)平均增速一倍以上，上繳稅金2.3 億元。低溫酸牛奶、乳酸菌飲料市占率居全國(guó)第四位。
君樂(lè)寶配方奶粉上市僅僅11天，官網(wǎng)被黑。其中緣故，耐人尋味。有業(yè)內(nèi)人士表示，這或許與其“攪局者”角色有關(guān)。就在此前，君樂(lè)寶以130元/罐的顛覆性價(jià)格推出國(guó)際品質(zhì)牧場(chǎng)奶粉，因而被一些評(píng)論冠以嬰幼兒奶粉的“攪局者”。君樂(lè)寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在接受采訪時(shí)，對(duì)此連連抱屈：“國(guó)外中高端奶粉就是125元左右的價(jià)格.君樂(lè)寶牧場(chǎng)奶粉是國(guó)際品質(zhì)的好奶粉， 130元/罐也只不過(guò)是一個(gè)國(guó)際正常價(jià)。” 明明只是一個(gè)正常價(jià)，那么所謂的“攪局”，究竟是攪了什么局、攪了誰(shuí)的局？
攪破的是洋奶粉的高價(jià)局
顯然，被“攪”動(dòng)的，是高價(jià)洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上賺取超額利潤(rùn)之局。
近年來(lái)，中國(guó)每年新出生嬰幼兒在一千萬(wàn)以上，龐大的剛性需求帶動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的逐年遞增，也帶來(lái)了國(guó)外品牌的蜂擁而入。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 僅2009年后，就有超過(guò)100個(gè)新的“洋奶粉”紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)。在一個(gè)國(guó)家有如此多的奶粉品牌，這在全球是絕無(wú)僅有的。
洋奶粉品牌的扎堆涌入，原因無(wú)非是利益驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前，洋奶粉占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò)五成，在一線城市市場(chǎng)更高達(dá)八成，事實(shí)上已經(jīng)壟斷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并形成了輪番漲價(jià)、聯(lián)合抬價(jià)的默契。2008年，洋奶粉價(jià)格普遍在130—160元/罐之間；今年，奶粉均價(jià)已被抬高到了280元/罐以上，三四百元甚至更貴的奶粉早已為消費(fèi)者所常見(jiàn)，高出國(guó)際均價(jià)125元/罐的一到四倍。本來(lái)是嬰幼兒基本“口糧”的奶粉，在中國(guó)儼然成為了奢侈品，迫使中國(guó)父母冒著被拘留的風(fēng)險(xiǎn)去海外搶購(gòu)奶粉。即使去年發(fā)改委開(kāi)出了6.7億元的天價(jià)罰單，仍然無(wú)法讓洋奶粉低下價(jià)格高昂的頭。
奶粉已經(jīng)成為中國(guó)奶爸奶媽們的沉重負(fù)擔(dān)。一個(gè)6個(gè)月大的嬰兒每月大約要喝掉4罐奶粉，按280元/罐計(jì)算，每月奶粉錢(qián)即過(guò)千元。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配年收入為26955元，農(nóng)村人均純收入8896元。這意味著，一個(gè)孩子的奶粉錢(qián)相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民人均收入的近一半，而農(nóng)村居民一年辛苦所掙還不夠一個(gè)孩子的奶粉錢(qián)。中國(guó)奶粉價(jià)格最高，中國(guó)消費(fèi)者最冤,中國(guó)寶寶儼然成了洋奶粉的提款機(jī)!
攪醒了中國(guó)消費(fèi)者的知情權(quán)
長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于洋奶粉的壟斷高價(jià)，雖一直有“暴利”傳聞，其幕后詳情卻鮮為人知。君樂(lè)寶上市后眾多媒體的大范圍報(bào)道，加上眾多行業(yè)人士對(duì)奶粉市場(chǎng)的詳細(xì)解析，無(wú)形中已讓消費(fèi)者徹底看清了洋奶粉的暴利內(nèi)幕。
國(guó)內(nèi)知名乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示：“食品行業(yè)一般凈利潤(rùn)不超過(guò)8%，超過(guò)15%即屬暴利。”從主要奶粉上市企業(yè)的公開(kāi)年報(bào)來(lái)看，目前洋奶粉產(chǎn)品的凈利潤(rùn)率普遍在20%以上，毛利潤(rùn)則更高，“暴利”之說(shuō)并非空穴來(lái)風(fēng)。“君樂(lè)寶國(guó)際品質(zhì)牧場(chǎng)奶粉的凈利潤(rùn)約為7%~8%，”劉森淼透露，“這已經(jīng)大大好于我們酸奶產(chǎn)品的利潤(rùn)水平，酸奶只有3%~4%。”
洋奶粉的超額暴利，源于其針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)格歧視政策。一罐900克標(biāo)準(zhǔn)裝的嬰幼兒奶粉，英國(guó)平均僅89元（換算為人民幣，下同），荷蘭僅90元，南非130元，澳大利亞136元，日本147元，國(guó)際平均價(jià)格也就125元。而中國(guó)均價(jià)則超過(guò)了280元，高出國(guó)際均價(jià)一到四倍。中國(guó)乳業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡表示：“君樂(lè)寶奶粉130元/罐的售價(jià)是一個(gè)正常價(jià)位，這與多數(shù)奶粉品牌在歐美的終端價(jià)格是一致的。”
洋奶粉敢于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者實(shí)行赤裸裸價(jià)格歧視的底氣，源自其鼓吹的“品質(zhì)神話”。但放眼近幾年，洋奶粉接連不斷的安全事故，早已戳破了其虛妄的“品質(zhì)神話”泡沫。2003年曝光的 “二噁英事件”，導(dǎo)致了全球大范圍的奶粉召回，是有史以來(lái)最嚴(yán)重的食品安全事故。2011年“重金屬事件”、“福爾馬林事件”、 “銫污染事件”相繼曝光，2013年“甲蟲(chóng)事件”、“肉毒桿菌事件”、“毒奶粉案”、“硝酸鹽事件”等集中爆發(fā)，洋奶粉的“品質(zhì)神話”正在消費(fèi)者心中慢慢破滅。
君樂(lè)寶以130元/罐的顛覆性價(jià)格入市，已成為整個(gè)行業(yè)的價(jià)格拐點(diǎn)。與其說(shuō)這是“攪局”，不如說(shuō)是中國(guó)民族乳業(yè)的共同吶喊。消費(fèi)者對(duì)這樣的“攪局”，將樂(lè)觀其成。未來(lái)，在政府相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)格管理下，隨著更多優(yōu)秀民族乳企的跟進(jìn)加入，將是君樂(lè)寶能否“攪”得動(dòng)、“攪”得成奶粉這個(gè)局的關(guān)鍵。君樂(lè)寶奶粉的“攪局”，有望成為民族品牌重新崛起、徹底打破洋奶粉壟斷的開(kāi)始。 （以上消息由河南科之信輕工機(jī)械商貿(mào)有限公司特別推薦，科之信——專(zhuān)業(yè)易拉罐飲料灌裝機(jī)生產(chǎn)服務(wù)商,因?yàn)閷?zhuān)注，所以專(zhuān)業(yè)）
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