非食品企業(yè)紛紛進(jìn)軍食品行業(yè)前來攪局，而食品企業(yè)也沒閑著。
2014年11月20日，飲料企業(yè)農(nóng)夫山泉不再只是“大自然的搬運(yùn)工”，而是真當(dāng)了一回農(nóng)夫，賣起了橙子。當(dāng)日，農(nóng)夫山泉在其官方微信上宣傳了一款名為“17.5°橙”的鮮橙產(chǎn)品，由此拉開了進(jìn)軍農(nóng)業(yè)的序幕。其實(shí)，農(nóng)夫山泉從8年前就開始種植橙子，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是由于2002年推出了農(nóng)夫果園果汁飲料，為了獲取優(yōu)質(zhì)原料，農(nóng)夫山泉針對(duì)全國各大果蔬產(chǎn)地進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)江西贛州的臍橙品質(zhì)令人驚訝。于是，2007年起農(nóng)夫山泉在贛南建設(shè)橙子基地，專門用于生產(chǎn)果汁。
2014年，農(nóng)夫山泉首次正式公開涉足鮮果業(yè)務(wù)，并為產(chǎn)品取名“17.5°橙”，意為橙子的甜酸比平均值約為17.5度。目前農(nóng)夫山泉的這款橙子通過蘇寧易購和易果生鮮天貓店銷售，售價(jià)為13.75元/500g。憑借農(nóng)夫山泉在飲料界的品牌號(hào)召力，17.5°橙網(wǎng)上預(yù)售僅一周，在上述平臺(tái)就賣出了近1萬份。
然而，已經(jīng)推出17.5°橙的農(nóng)夫山泉對(duì)鮮果業(yè)務(wù)的熱情似乎還不止于此，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“ 除了橙子以外，農(nóng)夫山泉在其他地方也有果蔬基地，比如在新疆種植蘋果、香梨、番茄等。不排除將來也會(huì)像橙子一樣上線銷售。”看來，農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫”事業(yè)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
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